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网络视频:P2P模式和影视正版化的融合

2019-09-13 19:16:33来源:励志吧0次阅读

近日,搜狐CEO张朝阳一针见血的指出,视频分享网站其实就是盗版网站,95%的内容都是盗版的。甚至直接点名优酷和迅雷是"盗版基地"。版权问题究竟是不是所有视频网站的原罪呢?  网络视频的"劣币"与"良币"

视频分享网站屡陷版权纠纷,免罪牌之一就是"网友上传"。事实上,"网友上传"中的网友是真的网友还是视频网站的员工,业界一直存有争议。在今年早些时候,酷六网副总裁姚建疆在接受计世网访问时曾直言,"员工在家里他也是网民。"这种免责方式带来的后果是,有了"免责法宝"一些企业不愿意承担起传播内容的版权维护责任,最终触怒了版权方和制作方。

看到不负责任的网络视频对影视作品版权的侵害,另一方面,亦需要看到网络视频传播对影视生产的积极促进作用。以宁浩的作品为例,《疯狂的石头》取得了很好的口碑和关注,但最后一部分收入流失到了盗版DVD上或者是一部分非法的下载链接地址上。不过广泛的传播,为其新片《疯狂的赛车》带来了上亿的票房收入--不法的网络传播损害了版权收益,广泛的网络传播带来了品牌溢价的收益。二者截然不同。

目前"劣币驱逐良币"的效应实际上正在改变。改变的深层原因,并非是一纸通知,也并非一场官司,而是整个产业链利益分享的制衡机制。按照某版权商的话说:"对盗播不给钱的当然要找麻烦,但如果是合作的方式购买版权,那就是很好的商业伙伴"。以《一起去看流星雨》这部眼下的热播剧为例,除了在湖南卫视金鹰独播剧场播出外,以P2P为代表的PPS网络电视最先获得了网络播放权,网友在PPS客户端欣赏正版内容却不能下载传播,从而有效限制了二次盗版,实现了和版权方、想免费看影视作品的网友的共赢。对于制作方和版权方而言,视频网站应该成为商业合作伙伴而不是敌人。

成本和控制力才是解决版权的关键点

现在,更多的视频网站都意识到了共赢的"商道"和保护版权的问题。其中版权购买能力和商业模式是解决版权问题的核心。

首先,解决版权问题,不单纯是愿不愿意掏钱的问题,版权方是否愿意合作也至关重要。今年初至今,影视作品的版权价格一路"水涨船高",热播剧甚至会出现抢买现象,在经济危机、融资难、烧钱快的大背景下,许多视频网站购买版权颇为艰难。

新浪网总编辑陈彤曾表示"对于目前的视频网站运营成本过高,未实现规模化收入,版权保护只不过是空谈。"网络视频烧钱烧在哪?就是带宽和维护成本上,据悉QQLive和PPS等以P2P为代表的网站,完全可以将更多的资源配置给版权。以PPS网络电视为例,08年在奥运直播中抢尽风头,09年上半年仅独家剧就购买50余部。PPS总裁徐伟峰在接受腾讯科技专访时曾表示:视频网站今年购买版权的价格和费用上涨很快,版权投入比去年增长了20%到30%。由于版权费用的增长,PPS今年用于购买版权的费用大概占到支出的1/2,达到3000-4000万元。这种"原材料溢价",最考验企业运行效率和商业模式。融资是竞争的第一道门槛,属于开源;在节流方面,能够降解带宽、人员、推广活动等其它运行成本,练好最优化配置资源等"内功",是竞争的第二道门槛。过了这两关,才可能在版权购买上有充足的弹药去战斗。

而过去没有重视版权的网站,现在要面对的苦果是,当要和版权方谈合作时候,发现其早就是其他竞争对手的商业伙伴,甚至能拿到更好的价格和其他支持。"网友上传免责法"在过去是避雷针,但着实浪费了企业的机会成本。

视频分享网站,网友的原创内容带来了活力和流量,但也带来了舆论导向的风险和企业资源配置的矛盾,将给分享型视频网站带来不小的挑战。

相对而言,P2P模式反而更有优势,以网络电视模式为例:内容是可控的,都是经典的影视剧和电影,影片内容经过国家影视管理机构的审核不需要自己费心;版权是可控的,通过和大小版权商的合作购买取得;上传是可控的,传播也是可控的,不提供下载地址和下载功能,造成来源不明和用户下载后再传播造成无限制的观看泛滥……模式虽然简单,却因为能更省钱以及更加可控而凸显自己的优势。

显而易见,越早进行内容正版化的企业在未来越有出线希望,越有能力优化资源的企业越有胜出机会。基于P2P技术的网络电视模式,将奠定影视内容网络传播正版化的坚实基础。

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