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直播行业现状剖析泛娱乐直播遭遇瓶颈企业直

2019-06-08 17:40:31来源:励志吧0次阅读

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仅仅两年的时间,曾经你方唱罢我登场的直播领域,在国内已经出现日渐明显的分化。一方面是泛娱乐直播的细分化,往游戏、综艺、体育等场景下沉;另一方面,则是企业直播与泛娱乐直播之间的分水岭越来越明朗。

虽然两者系出同门,但在方向上,企业直播与泛娱乐直播则是南辕北辙,企业直播更侧重严肃性、商业性和知识性。因此,两者之间的生态环境也有着天壤之别。最近,艾媒咨询发布《2017年度中国直播市场研究报告》,对两者的现状、环境、趋势做了调研分析。

泛娱乐直播领域遭遇瓶颈

据艾媒咨询分析,泛娱乐直播领域正处于瓶颈期。数据显示,相比于2016年,2017年的用户规模增长速度明显放缓。其中主要原因为优质内容的缺乏。由于新鲜感的退潮,内容严重同质化,导致用户加速流失。此前的《绝地求生》开挂事件,则是这一现象的最佳注脚。

其次,泛娱乐直播的发展生态环境也逐渐理性化。艾媒咨询分析,政策是主要影响因素。另外,由于直播的投资热度冷却,资本趋于理性,资源趋于集中,导致行业出现新一轮的洗牌;不少泛娱乐直播平台开始谋求其他出路,不少平台选择投身企业直播。

最后,变现模式的固化也让泛娱乐直播平台的成本不断提高。用户打赏、红抽成的变现模式,导致对红争夺日益剧烈。泛娱乐直播平台疲于抢人,疏于体验,造成进一步的用户流失。

企业直播领域全面爆发,潜力巨大

相比泛娱乐直播,从2016年开始,企业直播厚积薄发,迎来全新的发展气象。艾媒咨询认为,相比于企业的传统线下活动,直播在数据分析、动态记录、受众体量等方面有绝对优势,有望发展成为下阶段企业营销的重要工具和手段。

根据报告显示,2016年,企业直播出现巨大的蓝海市场,以微吼为首的企业直播平台凭借着先发优势,快速占领市场。其中,微吼独占鳌头,占据71.8%的市场份额。而到了2017年,微吼进一步扩大市场优势,市场份额达到73%。

在投资方面,不同于泛娱乐类直播,企业直播严肃、理性、高品质的内容形态,更受资本方和国家的青睐。报告指出,在2017年,微吼完成C轮2亿融资,想播就播获得百万美元天使轮融资,云犀直播获得千万级Pre-A融资。另外,阿里云与微吼达成战略合作,入局企业直播领域,百度、腾讯也着手布局企业直播市场。大体量玩家的加入、行业内新玩家竞相出现,企业直播市场开始呈现激烈竞争态势,行业蓝海逐渐转红。

根据报告显示,2017年在对中国民对企业直播的认知情况及满意度调查中,企业直播的用户满意度高达63.3%,更有53.6%的民表示下一阶段将尝试企业直播。艾媒咨询分析师认为,企业直播现阶段在中国民中普及状况较好,从民的关注意愿调查中看,企业直播下阶段仍有较大市场拓展空间。

在企业直播蓬勃发展的同时,整个行业也自下而上建立起了行业规范。报告显示,2017年,由微吼主导成立的企业直播研究院推出了首个《企业直播行业标准》。此举进一步加强了行业的规范性,也为企业直播未来发展打开了更大市场空间。

艾媒咨询看好企业直播的未来发展,认为:企业对于营销需求的不断扩大,使得企业直播市场下阶段发展空间巨大;加之行业自律加强,相关规章陆续出台,企业直播将持续保持良好发展态势。

一面是方兴未艾,一面是日渐趋冷,企业直播与泛娱乐直播就如同一块双面镜,虽然如此接近,但镜面里的内容却有着天壤之别。当然,两者之间的关系,不仅是对比,还有借鉴和学习,企业直播的技术和规范,是泛娱乐所亟待增补的素质。而泛娱乐的细分领域中,也存在着企业直播的机会,这在未来,皆有可能。

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