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要挽救中国市场新iPhone能迈过这两个

2018-11-15 19:22:36来源:励志吧0次阅读

要挽救中国市场,新iPhone能迈过这两个坑吗

今天晚上,被誉为乔布斯最后遗产的Apple Park将汇聚全球科技界的目光,新一代iPhone将会在此亮相,这也是蒂姆库克执掌苹果五年以来最重要的时刻。

作为三年来首次大改款,拥有全新设计的iPhone吸引了全球的目光。同时,它还肩负着一个重要使命重振苹果在大中华区的业绩。

华丽丽地跌落

大中华区市场,对于苹果来说至关重要。相比一次也未踏上过中国土地的乔布斯,上任5年来库克曾11次来华,并频频拜访政府部门、教育机构和科技企业。库克的忙碌也显示出中国市场在其心目中的重要地位。不过,外企水土不服的老问题也促进了苹果在中国市场的衰落。

在经历了2015年的营收暴涨之后,苹果就开始了连续的下滑。

今年8月初,苹果公布的二季度财报显示,苹果大中华区营收刚刚超过80亿美元。同比下降了10%,环比下降了25%,还不及2015年第二季度营收的一半。同时,大中华区还成为苹果在全球范围内唯一一个负增长的市场。

对此库克表示是因为香港市场的表现不佳而拖累的整个大中华区。不过这一解释似乎并不足以说服人。一组数据表明这个锅香港市场背不了。

根据IDC的报告显示,今年二季度苹果在整个大陆市场的出货量为800万台,位列第五;市场占有率为7.1,同比下降2.1%,环比下降0.6%;同时,苹果成为整个二季度上榜的前五名中唯一出现下滑的企业,其他四家(华为、OV和小米)的出货量均有不同程度的增长。

对于苹果的衰退,OV幕后大老板段永平曾在接受采访时表示,苹果无法在中国市场击败我们,因为即便是如此成功的企业也有自己的缺陷。这家美国智能巨头并未适应中国的本土竞争方式。

确实如段永平所说,作为外来者,苹果的水土不服体现在了各个方面。辉煌过后,用户选择iPhone多半是因为其强大的产品力(面子)。这一年多来,无论是在市场、营销、广告、渠道等各个方面,都遭遇了国产的狙击。除了死忠粉,更多用户开始选择真正适合自己的产品,回归安卓怀抱。

创新迟缓、换机周期长、产品力下降等原因造成苹果在国内市场份额和出货量的双双下降。今年要想重新在中国市场找回颜面,晚上的新iPhone将是唯一机会。

新iPhone胜算几何

目前,新iPhone的大体设计已经陆陆续续被曝光的差不多了,不出意外将会采用全面屏设计。但是这一亮点也已经不足为奇,全面屏几乎成为今年所有主流厂商高端旗舰的标配。

这对于果粉们来说,或许总会有一丝不甘,苹果这次难道只能随大流了吗?

事实恐怕就是如此。就目前得到的消息来看,在ID设计方面,新iPhone将使用全面屏,至于整体外观,先不要抱太大希望。

昨天,雷军在小米MIX2的发布会上说:我还是对我们的全面屏很有信心的,就看明天苹果怎么发布吧。

简单的一句话,无疑体现了雷军在面对苹果时的自信心。而在几年前,雷军恐怕自己都不敢相信,在面对苹果公司十周年重磅新品时自己会这么自信。苹果创新的迟缓,可见一斑。尤其在中国市场,下面这两个坑仍然很难迈过去。

软件生态水土不服

一家厂商如果仅仅局限于硬件的研发、生产、销售,忽视搭建属于自己的软件生态平台,会暴露出很大问题。

但是在中国市场,苹果引以为傲的Apple Music和Apple Pay等的确遭遇水土不服。尽管苹果官方也做了一系列的努力,但如今的Apple Music和Apple Pay的市场份额几乎可以忽略不计。

Apple Music和Apple Pay其实都并没有很好的深耕国内市场。以Apple Music为例,无论是华语歌曲版权、本土化用户习惯、数据传输流畅度、付费模式等各方面,在酷狗音乐、音乐、酷我音乐、易云音乐等主流移动音乐平台面前,Apple Music都没有任何优势可言。

这种差距,在注册用户量方面可见一斑。

苹果最新透露的数据显示,Apple Music全球付费订阅用户总数为2700万,而中国市场状况并未给出。有分析人士称,Apple Music在国内的付费用户数量最多也就在百万级。

懂懂笔记通过易观千帆的数据发现,国内移动音乐类App的月度活跃用户规模方面,酷狗音乐及音乐分别以21793.85万、17510.31万的月活用户数分别排名前两名;酷我音乐以10199.07万的月活用户规模排名第三,即便排名第四的易云音乐也拥有5712.65万的月活用户数。如此巨大的差距,足以体现Apple Music在国内市场的窘境。

苹果应用软件的另一把利器Apple Pay,在国内市场占有率也低的可怜。根据Analysys易观发布的相关数据显示,国内两大移动支付巨头支付宝和财付通占据了整个移动支付市场93%的市场份额。

而Apple Pay尽管占据了中国整体NFC支付市场的九成,但国内由于种种原因NFC的市场基数本身就很小, Apple Pay在第三方支付领域的整体份额依旧可以忽略不计。

实际上,苹果在国内市场对于Apple Pay的投入明显超过Apple Music。不过在腾讯、阿里两大巨头面前,也只能徒呼奈何。

所以,尽管目前中国已经成为苹果App Store全球最大市场,但由于相关应用服务的表现不佳,导致苹果在硬件领域的犀利,没有能和自身的软件形成合力,营造出一个良好的生态环境。

这些弊病也导致用户对iPhone品牌的忠诚度开始逐渐下降。同时,伴随着安卓阵营竞争对手的强势崛起,更多的用户改投安卓的几率随之增加。

高价遭遇市场低迷

尽管新iPhone具体售价未知,不过相比去年iPhone7大约649美元的起售价,涨价已经是板上钉钉的事了。目前,外界预测iPhone X起始售价为999美元,这种高价对于国内绝大多数消费者而言,已经形成很大挑战。

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